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宏洛图走进2020(看行业 创设计)品牌观点引领世界

时间:2020-01-17 11:53:56   来源:未知

中国化妆品行业发展概况及未来发展趋势分析

一、我国化妆品规模全球第二,化妆品社零增速稳定高位

我国化妆品行业市场规模全球第二仅次于美国,社会零售化妆品增速持续高增长。1)从市场规模来看,我国化妆品及个护市场总规模从2012年的 2518亿元增长到 2018 年的 3938 亿元,年均复合增长率为7.7%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国,化妆品市场规模显露良好攀升势头。2)从规模增速来看,2018年全国化妆品零售额为2619亿元,同比增长9.6%,高于限额以上单位商品零售额增速3.9pct;2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元,同比增长10.9%,继续保持较快增长势头。中华全国商业信息中心数据显示,2018年全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长8.6%,高于全国重点大型零售企业零售额增速8.4pct,是近5年来的次高增速。

(巨爱巨美 能量套)

(逆龄众美NILIBEAUTY套盒)

(瑾迷JINMIY)

二、颜值消费经济正持续升温,精细护肤爆发大势所趋

消费者接触美妆产品一般顺序也是化妆品市场景气轮动的顺序。消费者接触美妆产品一般顺序为:洗护日化、爽肤水和面霜等基础护肤起步,紧接着面膜、眼霜和精华等精细护肤进阶,最后是口红、眼影和香水等日常彩妆阶段。

护肤品是我国化妆品中规模最大和绝对增幅最大的子行业。护肤品是化妆品中的广泛基础护理子品类,包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。1)从市场规模来看, 2018 年我国护肤品市场容量为2039 亿元,占化妆品整体 56%,2011-2018 年复合增长率达7.4%,增速高于化妆品行业的整体增速。2)从护肤普及率来看,我国化妆品市场规模中护肤品占比已逐步稳定在50%左右,说明我国消费者已初步养成使用护肤品的习惯。

(心肌色MCOLOR)

(碧芙媞BFT新宠系列)

(瓷泉CIQUAN轻奢护肤系列)

三、化妆品市场集中程度不高,本土品牌正在兴起

本土化妆品品牌势头强劲,凭借对国内消费者的深入了解和准确的产品定位快速成长。本土品牌把握大众消费升级机遇,绑定快速发展的电商渠道,抓住流量红利初露锋芒,在竞争激烈的化妆品行业成功突围。1)从高端市场来看,目前高端市场主要由欧美和日韩国际品牌主导,这类品牌历史悠久,产品研发实力雄厚,近年逐步重视并适应中国市场,实现爆发增长。同时,本土品牌为了适应消费者多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,也纷纷开始向高端产品市场渗透,例如丸美以高端定位的眼霜产品在高端市场成功突围。2)从大众市场来看,大众护肤市场在我国整个日化行业中占据了主要地位,占比达62.5%,市场空间巨大,且品牌集中度低,在我国大众化妆品市场中市占率最高的本土企业上海上美 2017年市占率仅2.6%,本土品牌大有可为。

(滋活ZEAHALLO黄金紧致护肤系列)

(怡玥EYUE低氘水)

(科莉COOLEEY黑兰花焕颜安瓶精华液)

2020年如何做好品牌设计宏洛图品牌设计给出的观点

现在,当人们谈论一个知名品牌时,他们会更多地谈论一个品牌经过时间积累和营销活动积累的品牌效应。

对任何行业来说,品牌都是在企业提供的服务或产品得到市场客户的认可后形成的一种“价值信任和认可”。这种“价值信任和认可”通过产品的持续创新和营销,可以满足客户的需求变化,通过一定的时间周期,得到积累和放大,从而形成竞争力。

因此,品牌是通过消费者验证形成的一种思维和判断的产物。什么是品牌设计策略?如何做好品牌设计与策划?

现在,当人们谈论一个知名品牌时,他们会更多地谈论一个品牌经过时间积累和营销活动积累的品牌效应。

只评论“可见”,而不是“无形”。更多的公司认为他们已经做了他们看到的,例如,通过改变标志设计,改变形象,并认为这就是他们自己的品牌。这是许多小品牌和企业注定要被淘汰的原因。因此,当我们谈论如何打造一个品牌时,主要涉及两个方面,一个是产品本身,另一种是定位和价值。这就是专业品牌策划公司所做的。

什么是品牌规划?品牌规划是一种特定的行为,目的是实现品牌的定义。那么如何做品牌规划呢?品牌规划必须以优势为基础。将产品本身与目标受众的需求相结合,区别于竞争品牌的核心优势,始终明确其最大的产品核心竞争力。尽可能在所有外部传播中,如标识设计、品牌形象设计、包装设计、VI等宣传设计中统一传播内容。品牌发展是一个过程,不可能一蹴而就。

前期的品牌策划对于品牌后期的发展重要性是企业不容忽视的,宏洛图品牌设计专注品牌策划与品牌设计,不仅善于从市场和企业的实际情况出发,在精准的品牌定位下,创造出个性化的品牌设计成果,帮助企业开拓市场,而且能从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划,帮助品牌商实现可持续发展,提升品牌价值。

宏洛图品牌设计针对每个品牌的实际情况,通过科学的,系统的调研、分析、诊断、评估、定位,和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系,用一流的服务打造一流的品牌。

(芙洛狄APHRODITE小安瓶系列)

(常晶养生茶系列)

(德朗DLAUN富勒烯干面膜)

宏洛图品牌设计合作伙伴:有诗YOUSHI、“影SHADOW”、芙洛狄APHRODITE、柏泉MEDBECHO、瓷泉CIQUAN、碧芙媞BFT、宝佳莉BECAUSELOVE、瑾迷JINMIY、巨爱巨美、肌芙村JIFUCUN、科莉COOLEEY、心肌色MCOLOR、星彤SUNNING、里海故事CASPIAN STORY、靓雅集团BIOTECH、敏感肌肤专家、美妆小探、逆龄众美NILIBEAUTY、青春漫步YOMABO、瑞奢颜RYS、丝佳SJA、圣酪SHENGLAO、DTL、唯亚WEIYA、彦秀HOWHIO、希芳SELFOND、常晶、滋活ZEAHALLO、人参花、娇美娜JJ BEAUTY、好季、碧宣、森源SENYUAN、艾古蒂、华锦养生HUAJIN、伊妮娜、怡玥EYUE、净水珠俏JINGSHUIZHUQ、依泉小诺、妤龄YULING、臻美汇、凯丝绮CAYSIQ、伊泊泉YIBOQUAN、德朗DLAUN、DKHM恒美国际、皇家面膜、蔻羽轩KOYUXAN、蜜颜堂NATURAL、膜幻世界MOHONS、膜塑面膜MAGIC、百澜蒂丝BINADISS、SHAPONA面膜、优莎YOURSUN、秀妍坊、尤彩YOCHAR、琪雅、水芝润、易舒通、紫冠、花颜花浴、Yespt医肽等等!

品牌规划在品牌发展初期的重要性不容忽视。宏洛图品牌设计专注于品牌规划和品牌设计,不仅擅长于品牌规划和品牌设计。而且从市场和企业的实际情况来看,也是在准确的品牌定位下进行的。创造个性化品牌设计成果,帮助企业开拓市场;从战略视角为企业制定长期品牌战略规划,帮助品牌实现可持续发展,提升品牌价值。

2020年,让宏洛图品牌设计与你相约“今日头条、抖音、腾讯新闻、新浪微博、网易新闻、西瓜视频、百度贴吧、简媒、惠头条、天涯论坛、搜狐网、豆瓣网、百家号、微头条、凤凰新闻”等各大网站!

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